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‘Smash’ del Mutua Madrid Open: aporta 130 millones a la marca Madrid

El valor publicitario de la marca de la capital española se incrementó un 27,83% gracias a la edición 2017 del torneo de la ATP.

Palco23

3 oct 2017 - 11:03

Albergar un torneo no sólo repercute en el impacto económico que la ciudad reciba durante los días de competición, sino la repercusión que tiene ese evento en la mente de los espectadores fuera de ese lugar. A través del Mutua Madrid Open 2017, la marca Madrid obtuvo 130,56 millones de euros en valor publicitario, lo que supuso un incremento de un 27,83% con respecto a la edición anterior.

 

Los datos, obtenidos a través de un informe realizado por Aegis Media, se han calculado mediante una metodología que analiza el impacto a los asistentes y la presencia de la marca Madrid en televisión, medios impresos, internet y radio. Además del éxito de afluencia, la final del Mutua Madrid Open 2017 entre Rafa Nadal y Dominic Thiem se convirtió en el partido de tenis más visto en TVE desde mayo de 2013.

 

El duelo, que acabó coronando a Rafa Nadal por quinta vez en Madrid, reunió delante del televisor a 2.568.000 espectadores con una cuota del 20,7% en su emisión simultánea en La 1 y Teledeporte. A través de la imagen en pista, la imagen del logo de Madrid tuvo un total de 9.454 apariciones en TVE y Teledeporte, acumulando más de 17 horas de visibilidad a lo largo de los 10 días de torneo.

 

A nivel internacional, las cifras de visibilidad de Madrid a través de las 272 televisiones que emitieron el torneo en 180 países también son abrumadoras. Más de 9.142 horas de retransmisiones con una audiencia acumulada de más de 60 millones hacen que el valor publicitario internacional de la ciudad de Madrid rozara los 119 millones de euros.