Las carreras corporativas de B2Run aterrizan en Holanda de la mano de la agencia Radiante Sport

Las carreras de empresa de B2Run llegan a Holanda. La compañía, filial de Infront Sports & Media, ha llegado a un acuerdo de licencia con la agencia de marketing Radiante Sport por el que adquiere los derechos para desarrollar este concepto de pruebas de running corporativas en el país. Infront Sports & Media se ha decantado por esta compañía porque cuenta con experiencia en la organización de este tipo de eventos, como la prueba de ciclismo Ride for de roses.

A la primera carrera, que se celebrará en Ámsterdam el 29 de junio, le seguirán tres eventos más programados para 2018. De este modo, Holanda se suma a la lista de siete países donde B2Run tiene presencia, además de Alemania, Portugal, Rumanía, España, Suiza y Sudáfrica.

"Es una gran oportunidad para organizar las carreras B2Run en Holanda. Con la experiencia global de Infront y nuestro know-how en el mercado local, estos eventos están en un buen punto para atraer a empresas y los ciudadanos holandeses", ha explicado Gert-Jan Pruijn, presidente de Radiante Sport.

Por su parte, Hans-Peter Zurbruegg, director de la división de estilo de vida activa y resistencia en Infront, ha añadido que "de la mano de Radiante Sport conseguiremos que B2Run alcance su máximo potencial en un país cuya población es muy activa y amante del deporte". Cabe recordar que este país dispone de una de las tasas de penetración del sector del fitness más altas de Europa, con un 16,4% según datos de Europe Active.

La apuesta de Infront por este tipo de pruebas se ha incrementado desde 2015, especialmente tras la compra de BusinessRun Veranstaltungs, que le dio mayor presencia en el negocio de las pruebas de resistencia en Alemania. Además, la multinacional que ahora depende de Wanda Sports también se ha asegurado la comercialización de importantes eventos como el Maratón de Berlín o el Fráncfort, así como las series Ironman y el World Marathon Majors, que une en un solo paquete a los maratones de Tokio, Boston, Londres, Berlín, Chicago y Nueva York.