Las camisetas del fútbol europeo se revalorizan: el valor de los contratos sube un 10% en 2021

Las camisetas se revalorizan. Desde la pandemia, los contratos con proveedores nuevos o renovados en las cinco ligas principales ha aumentado más de un 10%, según el análisis realizado por Kpmg sobre el valor promedio en más de 30 ofertas. 

En la primera posición del ránking se sitúa el Manchester United tiene un acuerdo con TeamViewer de cinco años por 65,55 millones de dólares; en segundo lugar, la Juventus FC, que tiene un acuerdo con Jeep por tres años, con un valor de 54,30 millones de dólares; mientras que en tercer se sitúa el acuerdo del RB Leipzig con Red Bull, por un año y 39,3 millones. Entre los diez primeros sólo hay un equipo español, el Atlético de Madrid, que ocupa la quinta posición, con un acuerdo con Plus500 por una temporada y 20 millones de euros.

En este contexto, la Premier League y la Bundesliga han aumentado los ingresos comerciales en la temporada 2020-2021 a pesar del impacto de la pandemia, pero las otras grandes ligas, los han disminuido, entre ellas, LaLiga, que ha registrado un descenso del 2,5%, según Kpmg, que considera que hay que ser “optimistas, pero con cautela”, ya que los datos de los acuerdos comerciales recientes confirman que el impacto de la pandemia “ha sido menos dramático” en comparación con el impacto en el matchday y derechos audiovisuales.

LaLiga disminuyó sus ingresos comerciales un 2,5% en 2019-2020

En este contexto, la consultora señala que el valor de los principales acuerdos de patrocinio de camisetas parece haberse detenido por el momento, mientras que los acuerdos con los proveedores de uniformes parecen verse menos afectados por la pandemia, según la consulta.

Sin embargo, también señala que, en el período “relativamente corto” desde el estallido de la pandemia, “solo una minoría de clubes tuvo que buscar nuevos patrocinadores principales de camisetas o socios proveedores de uniformes”, aunque hay “una mayor cautela por parte de los patrocinadores a la hora de bloquear sus fondos para un horizonte de inversión más largos”.

Los datos demuestran que “es probable que ingresos comerciales resistan esta temporada, a pesar de los desafíos del curso” y asegura que los clubes y las ligas se beneficiarán de los desarrollos tecnológicos que ofrecen nuevas fuentes de ingresos comerciales como los tokens no fungibles o las tecnologías digitales.

Dos de las cinco ligas más importantes en Europa registraron un crecimiento interanual en los ingresos comerciales de toda la liga. La Premier League logró aumentar los ingresos comerciales en casi 200 millones de euros, un crecimiento del 12% en 2019-2020, impulsado por el acuerdo de los naming rights del estadio del Everton.

Desde el inicio de la pandemia, se han firmado más de 40 acuerdos

La Bundesliga alemana, por su parte, registró un crecimiento de un 1% en los ingresos comerciales, relacionado con el desempeño de los clubes alemanes en competiciones de clubes de la Uefa.

Por su parte, LaLiga disminuyó sus ingresos comerciales un 2,5% debido a caídas como la del FC Barcelona en 37 millones de euros y la limitación de otros clubes para cumplir con los acuerdos. La Ligue 1 registró una disminución de estos del 10,2% de los ingresos mientras que los ingresos Serie A, de un 14,6%.

Desde el inicio de la pandemia, en estas cinco ligas se han alcanzado más de 40 nuevos acuerdos de patrocinio de camisetas que implican una disminución de menos del 1% respecto a los últimos acuerdos prepandémicos. Además, el valor promedio estimado de las más de 30 ofertas de proveedores de kits nuevos en las ligas europeas aumentó en más del 10%. La duración media de estos acuerdos también ha disminuido de 2,6 años a 1,8 años firmándose los acuerdos de un año con más frecuencia.

El panorama de la industria de patrocinios también ha cambiado en cuanto a patrocinadores, en el caso de LaLiga se han prohibido los acuerdos con casas de apuestas y una de las industrias que se ha metido en su lugar han sido las nuevas empresas de blockchain o criptomonedas.