LaLiga se lanza a por el fan chino con una alianza con el dueño de TikTok

China es uno de los países con peor combinación horaria para ver el fútbol europeo, así que la generación de contenidos adicionales es clave. Para afrontar este reto, LaLiga ha decidido unir fuerzas con la plataforma de vídeos cortos Douyin, con gran penetración en el gigante asiático y que en el resto del mundo opera como TikTok.

El contrato, que estará en vigor un año, “permitirá alcanzar nuevas audiencias y dar máxima visibilidad a nuestros clubes”, explica la gestora del fútbol profesional en un comunicado. Actualmente, la competición tiene 1,3 millones de seguidores en esta red social, que hasta ahora no había firmado una alianza de este tipo en el deporte.

Afredo Bermejo, director de estrategia digital de LaLiga, recuerda que se trata de “un territorio prioritario para nosotros”, donde su audiencia, además, crece. “Se duplicó la presencia digital de clubes la pasada temporada”, apunta. Junto a la competición, otros clubes como Atlético de Madrid, FC Barcelona, RCD Espanyol de Barcelona, Real Madrid, Real Sociedad y Valencia CF tienen perfiles propios.

“Buscamos fomentar el deporte a través de nuestra tecnología, que permitirá que los contenidos, materiales y desafíos lleguen a un mayor número de aficionados; de esta manera, los aficionados podrán sentirse partícipes de LaLiga y fortalecer su relación con el torneo”, asegura Ye Jueming, director de Douyin Sports.

El acuerdo con Douyin supone un paso más en la estrategia digital que LaLiga ha llevado a cabo en los últimos años, en los que ha conseguido alcanzar importantes hitos, como el más reciente, cuando superó los 100 millones de seguidores en todas sus plataformas sociales. En la actualidad, LaLiga tiene abiertos más de 22 perfiles en 12 redes sociales, en las que habla a su audiencia en más de 15 idiomas.