LaLiga confía en la F-1 para ganar visibilidad y patrocinará al equipo de Renault

De propiedad deportiva a patrocinadora. LaLiga ha decidido invertir los papeles y, durante 2018, será patrocinador oficial de la escudería Renault Sport Formula One Team. El acuerdo implica que el logo de la competición estará presente en los monoplazas de la escudería de Fórmula 1, de la que el español Carlos Sainz es piloto. Los términos económicos no se han hecho públicos.

“Hemos estado buscando ideas innovadoras que nos permitan generar presencia de marca internacionalmente y apoyar nuestro posicionamiento de marca No es fútbol. Es LaLiga”, explica Enrique Moreno, director de marca de la gestora del fútbol profesional en España. En su opinión, la elección de este deporte de motor “encaja perfectamente con esta estrategia” y permitirá “expandir aún más la audiencia de LaLiga y crear conciencia para nuestra marca”.

La competición futbolística también tendrá presencia en los monos de Nico Hülkenberg y Carlos Sainz, junto al de otras compañías como Estrella Galicia, Castrol, Microsoft o Castrol. La ubicación exacta de su logotipo no se ha precisado por el momento. “Entre las temporadas de Fórmula 1 y LaLiga cubrimos todo el año y hay cruces en nuestras dos bases de aficionados que serán el trampolín para actividades emocionantes”, ha indicado Antonie Magnan, director de asociaciones de Renault Sport Racing.

Se trata de la primera vez que la entidad presidida por Javier Tebas apuesta por patrocinar a una competición profesional de masas. No obstante, desde hace dos años invierte unos seis millones de euros en apoyar a las federaciones deportivas españolas a través el programa LaLiga4Sports. Esta iniciativa le asegura determinados derechos de patrocinio, que hacen que su logotipo pueda estar presente en las prendas que utilizan atletas como Javier Fernández, patinador artístico que logró el bronce en los Juegos de Pyeonchang 2018, o la campeona de bádminton Carolina Marin.