La Uefa busca coche y banco para la Champions League tras renovar a Heineken hasta 2021

La Uefa empieza a recabar apoyos comerciales para la nueva etapa de la Champions League. La organización ha anunciado la ampliación del contrato de patrocinio con Heineken, por el que la cervecera seguirá siendo el socio oficial en esta categoría de producto durante el ciclo 2018-2021. El contrato, cuyos términos económicos no han trascendido pero que estaría por encima de los 50 millones de euros, incluye la Europa League y las ediciones de 2018, 2019 y 2020 de la Supercopa de Europa.

Esta renovación convierte a la compañía holandesa en el patrocinador más longevo de la máxima competición continental de clubs, ya que la primera firma se remonta a 1994. Es decir, que la empresa ha experimentado en primera persona el fuerte crecimiento del torneo, que ha ido ganando en asistencia a los estadios y, sobre todo, en notoriedad mediática con altas audiencias de televisión.

"Para la Uefa no tiene precio el contar con un patrocinador tan experimentado como Heineken, y reafirma nuestro esfuerzo de continuamente mejorar y promover nuestra competición de clubs a nivel global", ha indicado Guy-Laurent Epstein, director de marketing de Uefa Events. En este sentido, también ha agradecido el trabajo de la marca a la hora de activar la asociación mediante experiencias para los aficionados.

El ejecutivo también ve en la decisión de la compañía un nuevo espaldarazo a la reforma de la Champions League, especialmente después de que Unicredit ya haya anunciado que no renovará ante el encarecimiento del patrocinio para el período 2018-2021. "Que renueve en un estadio tan temprano del proceso ilustrada la continuada fuerza de las plataformas de patrocinio de la Uefa", ha remarcado Epstein.

Erik Tujit, director de patrocinios globales de Heineken, ha calificado de "asociación exitosa" esta aproximación al deporte rey. De ahí que, durante veinte años, el torneo haya sido "una parte integral de las actividades de marketing" de la cervecera y algunas de sus campañas estén activas en más de cien mercados distintos. "Hemos creado experiencias que van más allá de los noventa minutos del partido y se extienden a todos los rincones del mundo", ha recordado.

En un comunicado, la Uefa anuncia que Team, la agencia de marketing a la que ha encargado la búsqueda de socios, mantiene abiertos los procesos para escoger un nuevo patrocinador en la categoría de servicios financieros tras el no de Unicredit, y también en automoción, donde hasta ahora habían colaborado con Nissan. Se desconoce si la automovilística nipona tampoco continuará, pensando en formas más idóneas que le ayuden a vincularse a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

Además, como ya adelantó Palco23, la Uefa también ha confirmado la puesta en marcha el concurso para elegir el balón oficial que utilizará en los próximos años, abriendo la puerta a que Adidas pueda perder un histórico contrato que se remonta a los años setenta en líneas generales.