Kosmos utilizará publicidad virtual en las pistas para acelerar los patrocinios de la Copa Davis

La Copa Davis busca el ace publicitario. Además de unir a los países finalistas para un torneo de una semana en una sola sede, los organizadores del torneo han apostado por la publicidad virtual. Este método permitirá segmentar a los televidentes, los cuales verán anuncios diferentes en los espacios publicitarios de la pista según el país en el que se encuentren.

La estrategia aporta flexibilidad a los anunciantes, y permitirá que los organizadores vendan en todo el mundo distintos paquetes de patrocinio, lo que ampliaría las posibilidades de ingresos. De esta manera, el promotor del torneo puede firmar contratos con múltiples compañías.

La meta de Kosmos, organizadora la Davis, consiste en tener al menos tres regiones separadas con señales específicas durante su temporada inaugural. En los años posteriores, extendería el uso de la tecnología a nuevos territorios y patrocinadores. Los costes extra serán de unos 100.000 euros por cada señal adicional.

El director general de Kosmos Tennis, Javier Alonso, ha explicado que “una de las cosas que ocurren en términos de patrocinio es que resulta bastante difícil encontrar una de esas marcas globales que tienen intereses en todo el mundo. Al final puedes multiplicar por tres o por cuatro los ingresos que generas, porque el gasto no es muy grande”.

Este plan de captación de nuevas fuentes de ingresos se aceleró tras la marcha de BNP Paribas, antiguo patrocinador de la Copa Davis, que decidió el mes pasado que no seguiría invirtiendo en esta competición.