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El Seis Naciones vuelve al césped con nuevo consejero delegado y el reto de reinventarse

La competición llega con un nuevo primera espada después de que, la semana pasada, Tom Harrison, hasta el momento consejero delegado de English Cricket Board, tomara el mando del evento, en sustitución de Benjamin Morel.

El Seis Naciones vuelve al césped con nuevo consejero delegado y el reto de reinventarse
El Seis Naciones vuelve al césped con nuevo consejero delegado y el reto de reinventarse
Además, la competición sigue en busca de nuevos patrocinadores, ya que en 2022 sólo contaba con tres grandes marcas detrás, por lo que la lucha del evento pasará por ganar atractivo.

Miquel López-Egea

2 feb 2023 - 05:00

El Seis Naciones, ante un nuevo escenario. Tras haber firmado un acuerdo con el fondo CVC en 2021 de 365 millones de libras (426 millones de euros) a cambio del 14,3% del torneo, la competición que empieza este sábado busca un cambio de rumbo. Irlanda, la favorita, se enfrentará a Gales y posteriormente lo harán Inglaterra y Escocia y Francia e Italia.

 

La competición llega con un nuevo consejero delegado después de que la semana pasada, Tom Harrison, hasta el momento consejero delegado de English Cricket Board tomara el mando del evento, en sustitución de Benjamin Morel, que fichó por la Ligue-1. El directivo tomará el cargo en un momento en el que la organización se encuentra reenfocando el producto y la manera de llegar a los seguidores, manteniendo el potencial de la histórica marca.

 

Harrison asumirá el cargo el próximo abril tras más de quince años en el sector del cricket, después de un periodo de transición. Uno de los retos pasará por aumentar las relaciones con los sindicatos de jugadores y las federaciones en un momento en el que ha proliferado los órganos rectores del rugby y el número de competiciones, así como aumentar la lista de socios comerciales y de derechos audiovisuales en el marco del acuerdo con CVC, que busca aumentar su impacto a escala global.

 

 

 

 

Los derechos de la competición en los países de origen están en manos de operadores públicos, a pesar de un creciente interés por los operadores de pago. Por el momento, la BBC y ITV tienen acuerdo con la competición hasta 2023, pero más allá hay un horizonte confuso, sobre todo después de que surgiera la posibilidad de que Sudáfrica se uniera al torneo en 2024, por lo que pasaría a estar formado por siete selecciones en el marco de internacionalizarse.

 

La competición también seguirá ampliando las formas de comunicarse con el público joven con alternativas de retransmisión más cercanas como puede ser los acuerdos firmados con TikTok o Netflix, que realizará un documental sobre el evento, imitando el modelo de la Fórmula 1.

 

Además, la competición sigue en busca de nuevos patrocinadores, ya que en 2022 sólo contaba con tres grandes marcas detrás, por lo que la lucha del evento pasará por ganar atractivo.

 

 

 

 

Por otro lado, a causa del contexto económico global, la competición también se ha visto a aumentar el precio de los tickets, por lo que una entrada de nivel dos puede costar más de cien euros.

 

La competición se afronta a estos retos con el apoyo de CVC, que aporta su experiencia, pero, es ajeno a las decisiones deportivas y no tiene el control mayoritario de las decisiones comerciales.