La Juventus releva a Bwin por Sisal y amplía a Lay's la alianza con Pepsico

La integración de Bwin en GVC Holdings ha derivado en una reorientación de la estrategia de marketing de la casa de apuestas, que en los últimos años había optado por asociarse a grandes eventos deportivos para ganar notoriedad. Ahora, a la decisión de no seguir vinculado al Real Madrid se le ha unido la de no mantener su colaboración con la Juventus, que ya ha encontrado un nuevo socio en esta categoría: Sisal Matchpoint.

Se trata de uno de los principales operadores de juego online de Italia y, según explican desde el club, el primero que obtuvo la licencia por parte del Gobierno del país. El acuerdo, del que no han trascendido datos económicos, sitúa a la empresa en el segundo nivel de patrocinadores, junto a otras nueve marcas, e incluye activos publicitarios del Juventus Stadium y su Ciudad Deportiva, así como los derechos de imagen de algunos jugadores para sus campañas comerciales.

"Gracias a este acuerdo podremos realizar actividades que involucren cada vez más a nuestra base italiana de seguidores dentro del Juventus Stadium y también en el mundo digital, promoviendo el uso responsable de sus plataformas", ha explicado Giorgio Ricci, director de patrocinios globales e ingresos del club. "La Juventus, más allá del palmarés por todos conocido, cuenta con la masa de aficionados más numerosa y deslocalizada de Italia", ha argumentado, por su parte, Massimo Temperelli, responsable del negocio de apuestas de Gruppo Sisal.

En paralelo a este nuevo acuerdo, el club transalpino ha renovado su alianza con Pepsico, por la que Gatorade sigue como bebida isotónica oficial y Lay's mantiene el mismo papel en el segmento de patatas fritas. De esta manera, la marca de snacks refuerza su presencia en Italia, a la que ya llegaba a través de su asociación desde el año pasado con la Uefa Champions League. En este caso, el acuerdo le da la exclusividad en esta categoría de producto en los puntos de restauración del estadio.

La entidad no hará públicos los resultados del ejercicio 2015-2016 hasta septiembre, pero los ingresos se dispararon un 28,4% durante los primeros nueve meses de la temporada, hasta los 304,52 millones de euros. Además, se confirma que los números rojos han quedado atrás, consolidando un beneficio neto de 36,06 millones, frente a las pérdidas de 5,79 millones que registró en los tres primeros trimestres del curso 2014-2015.