El Real Madrid supera por primera vez al United en la comunidad online de China gracias a Tik-Tok

El Real Madrid ha conseguido arrebatar al Manchester United el liderazgo en las redes sociales de China. El club blanco es el segundo que más creció en número de seguidores en 2018, lo que unido al engagement conseguido le han situado en la primera posición del ránking Red Card 2019 que elabora Mailman Group. El FC Barcelona, por su parte, escala dos posiciones respecto a 2017, pero continúa fuera del podio con un quinto lugar, por detrás de Bayern de Múnich y Juventus.

El club blanco ha conseguido hacerse con el liderazgo pese a que no es el que más fans tiene en Weibo, que es la principal plataforma del gigante asiático. Por el contrario, es el que mejores resultados ha obtenido en el uso de Douyin, servicio en el que los usuarios cuelgan vídeos con las canciones del momento y que a nivel mundial se conoce como Tik-Tok. “Se ha convertido en un jugador importante para impulsar el reconocimiento de la marca en China”, señala el estudio sobre Douyin.

El Madrid obtiene una puntuación de 75 puntos, y eso que la marcha de Cristiano Ronaldo le hizo perder 8.000 seguidores. Por el contrario, la consecución de la última Champions League se tradujo en 50 millones de lecturas en Weibo, donde tiene 3,47 millones de seguidores y donde ha conseguido una “amplia activación de la asociación con la plataforma a través del contenido y la publicidad”.

“Sin lugar a dudas, China representa un escenario cada vez más importante para todos los clubes de fútbol europeos. Trabajamos arduamente para innovar y movernos con el panorama cambiante y esto se refleja en nuestro compromiso y crecimiento digital”, defiende la entidad presidida por Florentino Pérez, acompañada en el podio de esta clasificación por Bayern de Múnich y United.

El club bávaro obtiene 61 puntos y el reconocimiento a la mejor activación, buscando la interacción entre sus eventos presenciales en China con la comunidad online. Los británicos, que son los más seguidos de largo en Weibo con 9,32 millones de followers, obtienen 58 puntos, por los 52 de Juventus FC y los 48 del Barça, al que penaliza fuertemente no tener presencia en Douyin y el escaso volumen de lecturas en WeChat.

“La estrategia digital de los clubes europeos ha cambiado a medida que la presencia tradicional, incluidos Weibo, WeChat y un sitio web, se ha quedado obsoleta. Los sitios web ahora son redundantes a medida que se ajustan los comportamientos de los usuarios y surgen nuevas plataformas para servir a esta audiencia centrada en el móvil. […] Muchos clubes han reconocido la dificultad de conducir a los usuarios a canales propios y, por lo tanto, han invertido en estas plataformas de reciente creación”, señala el informe.

De hecho, su previsión es que el liderazgo de la versión original de Tik-Tok vaya a más “coincidiendo con el crecimiento de los vídeos de formato corto en China”. “Prevemos que este aumento de su popularidad continúe durante 2019, a media que más clubes y deportistas abran sus propias cuentas”, añade.

Además, apunta que otra de las tendencias será la de utilizar la aplicación Mini-Programs de WeChat para acelerar la venta de productos vía ecommerce. “Continúa siendo uno de los mayores retos para muchos de los grandes clubes europeos en China”, señala Mailman Group, pues sólo seis equipos tenían tienda online específica para el país. “Los clubes se están perdiendo la oportunidad de aumentar las ventas por ser activo en portales de consumo, como Taobao, JD o TMall, para ofrecer artículos y precios adecuados localmente”, concluye.