El Málaga CF busca nuevo patrocinador principal tras la rescisión con Marathonbet

El Málaga CF deberá buscar un nuevo patrocinador principal que le acompañe en su intento por regresar a Primera División. Fuentes de la industria señalan a Palco23 que Marathonbet dejará de ser socio del club de LaLiga una vez finalice el 30 de junio, después de activar una cláusula que le permitía resolver el contrato. El acuerdo, que se inició en la temporada 2016-2017, se cifró en algo más de un millón de euros anuales.

La compañía británica llegó al equipo costasoleño en agosto de 2016 para empezar a rentabilizar un activo que hasta el momento no estaba explotado. En el curso 2015-2016 no se logró encontrar ninguna marca que quisiera invertir en el principal activo publicitario de la entidad, y en los años previos se lució el logo de Unesco, en un intento de replicar la fórmula del FC Barcelona con Unicef. Es decir, que lejos de ingresar dinero, lo que hizo fue abonar 1,5 millones de euros anuales entre 2011 y 2015.

Uno de los retos de la dirección será convencer a las marcas del atractivo que puede llegar a tener el club incluso en Segunda División. Estando en Primera, el Málaga CF ha sido el decimotercero por audiencias en televisión de pago, con una media de 333.936 telespectadores por partido, según los últimos datos hechos públicos por LaLiga.

El Málaga CF tiene contrato con Nike como proveedor técnico hasta 2022 y es el decimotercero por audiencias en TV

En términos de implantación social, ha sido el octavo club por asistencia a los encuentros, con 20.390 aficionados en La Rosaleda durante 2017-2018. Son datos que, si bien están por debajo del conjunto de LaLiga Santander (26.904 personas por evento), lo sitúan por encima de equipos más consolidados en la élite como Real Sociedad, RC Celta o Villarreal CF.

Entre los elementos que juegan a su favor está la ciudad donde se ubica, eminentemente turística y que le permite captar aficionados puntuales a lo largo de cada temporada. Esta situación también explica su importante red de tiendas, que cuenta con siete establecimientos por toda la provincia. De ahí que Nike le renovara su contrato de patrocinio hasta 2022, pues su negocio de venta de merchandising también es de los más importantes del fútbol español, con 3,14 millones de euros en 2016-2017.

En su lista de patrocinadores también está CaixaBank, con la que anualmente se renueva su condición de entidad financiera oficial; la tecnológica BeSoccer, que ha desarrolla la app oficial y luce en la manga de la camiseta; la cervecera San Miguel y la marca de refrescos Coca-Cola, y el destino turístico de Benahavís, que luce bajo los dorsales. En un tercer nivel están proveedores como Pont Grup, Vithas, Grupo Safamotor, Halcón Viajes, Renfe, Fontarel, Selected, Segurisur y Doña Francisquita.

El club costasoleño ya ha conseguido 8.000 abonados para la temporada 2018-2019, que ya lo situarían por encima de la media

Esta cartera de socios comerciales explica el crecimiento experimentado por este departamento, cuya facturación pasó de 6,19 millones en 2015-2016 a 8,4 millones en 2016-2017. No obstante, la previsión para 2017-2018 era que los ingresos por patrocinio y publicidad retrocedieran hasta 5,9 millones de euros en este último ejercicio. En total, la facturación estimada era de unos 77 millones de euros en 2017-2018, con un beneficio neto de 10,6 millones.

De cara al próximo curso, la dirección ha empezado a armar la parcela deportiva con el fichaje de José Luis Pérez Caminero como responsable de esta parcela. Además, en la primera semana de la campaña de abonados ya ha conseguido sumar a 8.000 socios, que lo sitúan de entrada en uno de los equipos que más apoyo tendrá en las gradas de LaLiga 1|2|3.

Marathonbet, contactos para seguir en el fútbol español

Fuentes del sector señalan que, pese a no continuar con el Málaga CF, Marathonbet continúe muy posiblemente en LaLiga durante 2018-2019. La semana pasada se anunció que la casa de apuestas será socio global de City Football Group a partir del próximo año, de manera que patrocinará a los equipos masculino y femenino del Manchester City. Además, entre los activos que se habrían puesto sobre la mesa está la camiseta del Girona FC, cuyo equipo comercial lleva meses negociando la venta de este activo tras un primer año en la élite sin venderlo.

El interés de esta compañía en el fútbol español no es casual, ya que el sector de las apuestas es uno de los que más invierte en patrocinio y son muchos los competidores presentes en el torneo. Sportium es el socio oficial de LaLiga, mientras que Betfair colabora con el FC Barcelona y el Real Madrid lo hace con Codere. A nivel de capilaridad, una de las empresas que más ha diversificado es Bwin, que tiene contratos con el Atlético de Madrid y el Valencia CF, y ultima la renovación con el Villarreal CF.

Este tipo de alianzas también tienen un alto componente local, como evidencian las alianzas de Luckia con RC Celta y RC Deportivo, en Galicia, y las de Kirolbet en el País Vasco y Navarra con SD Eibar, Real Sociedad, Athletic Club, Deportivo Alavés y CA Osasuna.