El portal HotelTonight y el desodorante Sure, nuevos 'sponsors' del Chelsea

El Chelsea FC suma un nuevo patrocinador oficial. El club londinense ha firmado un acuerdo con HotelTonight, por el que el portal de reservas se convierte en el socio exclusivo en este segmento de negocio. Además, según explican en un comunicado, se trata del primer desarrollador de aplicaciones móviles que colaborará con ellos.

La activación de esta alianza no se limitará únicamente a la exposición mediática en distintos activos publicitarios como la U televisiva de Stamford Bridge. En un comunicado, explican que la página web ofrecerá distintos descuentos a los aficionados blues, a partir de un sistema que irá detectando dónde podrían encajar los descuentos en función de en qué ciudad juega el equipo entrenado por Antonio Conte.

El director general del Chelsea FC, Christian Purslow, ha indicado que "estamos encantados de conectarlos con la solución perfecta para convertir un partido en una noche en un gran hotel". Por su parte, el responsable de marketing de HotelTonight, Ray Elias, ha enfatizado que esta iniciativa asegura cumplir el objetivo de que un partido sea algo más que noventa minutos: "Es a menudo un día entero e incluso un fin de semana", señala.

El ejecutivo de los blues también ha tenido palabras de elogio para Sure, la marca de desodorantes del grupo Unilever que en España opera bajo la marca Rexona. "Estamos orgullosos de tener otra marca líder en el mercado que nos apoyan en el final de la temporada", ha indicado Purslow.

En su caso, la compañía de productos de cuidado para el hombre proveerá de desodorante a los vestuarios de Stamford Bridge y la ciudad deportiva de Cobham. Además, a modo de activación, crearán contenidos audiovisuales en su canal de fútbol en Youtube para promover concursos entre los aficionados. "El Goal Pressure Index impulsado por Opta, en particular, ayudará a nuestra campaña #NeverMoreSure con un objetivo creíble sobre cómo los mejores futbolistas de este país se desempeñan en los momentos que importan", ha apuntado Claudio Bellen, responsable de marca de Sure en Reino Unido.

Esta compañía estará en el segundo nivel de la pirámide de patrocinadores, junto a otras grandes marcas como la aerolínea Delta, EA Sports, la relojera Hublot o la cervecera tailandesa Singha. En un nivel superior están Yokohama Tyres, que luce en la camiseta; la bebida energética Carabao, presente en la ropa de entrenamiento, y Adidas, que se ha asegurado el cobro de 67 millones de libras (78,5 millones de euros) tras la decisión del club de rescindir el acuerdo e irse con Nike.

La entidad cerró la temporada 2015-2016 con unas pérdidas de 70,6 millones de libras debido a esa indemnización. De lo contrario, podría haber vuelto a beneficios en un ejercicio en el que la facturación subió un 5%, hasta 329,1 millones de libras. El negocio avanzó en sus dos áreas principales, que son la de televisión, con un alza del 5,4%, hasta 142,9 millones de libras, y la de comercial, con un avance del 7,9% y 116,5 millones de libras.