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El Barça logra ampliar a China el patrocinio de H&S

La marca de champús se unió al club en 2013 como socio regional en Indonesia, y ahora ha ampliado su asociación a uno de los grandes mercados.

Palco23

10 sep 2017 - 17:10

El FC Barcelona mantiene su atractivo comercial en China. El club ha logrado que Head&Shoulders (H&S) amplíe su patrocinio regional a este país, después de unirse a la entidad blaugrana en 2013 para promocionarse en Indonesia. Los términos económicos no se han hecho públicos, pero este tipo de alianzas se sitúan en torno al millón de euros por año.

 

La activación, más allá de las tradicionales campañas publicitarias, se centrará en las plataformas digitales. La marca ha creado H5 Header Social Interactive Game, un juego que “permitirá a los usuarios sentirse un jugador del Barça más gracias a la tecnología que los incluirá virtualmente en un partido a partir de las fotografías que cuelguen”.

 

Xavier Asensi, recientemente ascendido a director comercial tras dirigir la oficina de Hong Kong, ha señalado que “a través de este acuerdo de patrocinio, el club podrá seguir sumando sinergias con la marca para aumentar aún más la popularidad del Barça en China, un territorio estratégico”. En este país, la entidad también tiene alianzas que se han firmado este año con la inmobiliaria Shimao Group y BNN Technology para distribuir contenidos oficiales a través de aplicaciones para móviles. En total, ya son seis los patrocinadores que la entidad tiene en el país.

 

Este acuerdo apuntala aún más el negocio comercial del Barcelona, que ya supera los 300 millones de euros y son el área que más ingresos aporta. La temporada 2016-2017 se cerró con una facturación de 708 millones de euros, un 4,3% más interanual. Para este año, la dirección ya sabe que se rebasarán los 900 millones de euros gracias a los 222 millones cobrados por la salida de Neymar.