El Atleti también explotará de forma regionalizada la publicidad de la U televisiva

El Atlético de Madrid cada vez tiene más tirón internacional, un avance que repercute en mejoras de los contratos de patrocinio, pero también en nuevas oportunidades. Por ello, el club ha decidido incorporar la tecnología de Project11 en su U televisiva, que le permitirá regionalizar la publicidad que aparece durante las retransmisiones televisivas.

De esta forma, mientras que en España puede aparecer un anuncio de Mahou, en otros países donde la cervecera no está presente podrían aparecer otros mensajes. O incluso a patrocinadores globales les permitiría adaptar su spot en función del país en el que se esté viendo el partido de forma automática cuando el Atleti juegue en el Wanda Metropolitano.

Con este acuerdo, la compañía británica ya trabaja con los tres principales equipos de LaLiga, puesto que FC Barcelona y Real Madrid ya son clientes para sus partidos como local. “Brinda la oportunidad de aumentar aún más la exposición de la marca utilizando la tecnología digital billboard replacement (DBR)”, explica Project11.

El Atlético de Madrid podrá emitir anuncios de forma simultánea en distintos países para optimizar el uso de la U televisiva

Julián Fernández, director comercial de Mediapro, apunta que el uso de esta tecnología supone “una fuente de ingresos interesante para los clubes y LaLiga. El LED es un activo con cobertura directa en televisión que asegura millones de espectadores en cada temporada”. En este sentido, cabe recordar que el grupo audiovisual se encarga de explotar la U televisiva en la mayoría de estadios de Primera División.

“La incorporación de los partidos del Atlético de Madrid es una progresión natural, reforzando aún más nuestra posición en el mercado”, ha celebrado el socio de Project11, Scott Taylor. Sobre la necesidad de esta tecnología, el director de márketing de LaLiga, Adolfo Bara, ha recordado que “la audiencia internacional se ha incrementado un 300% y vamos a llegar a 3.000 millones de aficionados al final de esta temporada”.