Beko ficha a Piqué como embajador para impulsar su patrocinio del Barça

El FC Barcelona ha logrado aumentar la implicación de Beko con el club, pero el fabricante turco de electrodomésticos no ha querido quedarse ahí. La compañía ha fichado a Gerard Piqué como embajador de su nueva campaña Eat like a pro, con la que quiere ampliar su huella global concienciando sobre hábitos de vida saludable. A nivel de marca, la gran novedad es que su logo lucirá en el frontal de la camiseta de entrenamiento.

Este activo se comercializaba anteriormente con el del patrocinio principal de la equipación oficial, por lo que entre 2014 y 2017 estuvo en manos de Qatar Airways. Sin embargo, en la firma con Rakuten se excluyeron estos derechos con la aspiración de poder ingresar un mínimo de diez millones de euros anuales. Finalmente, Beko pagará once millones de euros, que se sumarán a los ocho millones que pagaba desde 2014 por aparecer en la manga izquierda de la camiseta y la trasera de la ropa de entrenamiento.

En total, 19 millones de euros a partir del próximo ejercicio que le darán la condición de main partner que ya tienen Nike y Rakuten. La multinacional estadounidense abonará 105 millones de euros al año a partir de 2018-2019, por los 55 millones fijos que asegura el grupo tecnológico japonés. Según fuentes del club, en esta ocasión no se ha incluido ningún signing bonus que dé un ingreso extra ya este año.

“Esta asociación con una marca líder en su ámbito es básica para continuar liderando la élite del fútbol mundial”, ha defendido Josep Maria Bartomeu, presidente del Barça. Además, la experiencia es positiva, pues el primer equipo logró el triplete el año en que Beko firmó como socio. “Es uno de los mejores clubes del mundo; compartimos la voluntad de globalización”, ha añadido Ali Y. Koç, vicepresidente de Beko.