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Martes, 25 Junio 201913:35:08

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Un 2017 que deja varios deberes por hacer

Un 2017 que deja varios deberes por hacer

Progresa adecuadamente, podría decirse que incluso a un ritmo superior al de la media, pero no hay que despistarse. A falta de los cierres definitivos, la mayoría de compañías coinciden en que ha sido un buen año para la industria del deporte, con importantes crecimientos en términos de ingresos, expansión e incluso internacionalización. Sin embargo, 2017 aún deja una importante lista de deberes que el conjunto del sector deberá abordar en los próximos meses para su consolidación. Desde la aún incipiente profesionalización de las estructuras, hasta la creación de un marco laboral estable que dé seguridad a empresarios y trabajadores, sean administrativos o atletas de alto rendimiento.

 

El año que ahora comienza tiene que ser el definitivo para la aprobación de una nueva Ley del Deporte que se adapte al siglo XXI y permita corregir cuestiones que preocupan al sector en general, como la existencia de incentivos para la práctica deportiva o la celebración de grandes eventos, así como definir correctamente a quién corresponde la promoción de la actividad física entre la sociedad. El margen de recorrido es amplio, con apenas un 7,5% de la población española adscrita a una federación y menos del 30% vinculada a un gimnasio.

 

Otro de los retos pendientes es el desarrollo comercial de las organizaciones para competir en un contexto en el que los usuarios cada vez valoran más la experiencia, sea en un gimnasio o en un estadio. Algunos han podido aparcar este trabajo gracias al fuerte aumento de los ingresos por televisión, mientras que otros han centrado sus esfuerzos en expandir su actividad en diversas ciudades antes de desarrollar una imagen de marca capaz de competir en un mercado que, si bien es creciente, cada vez tiene más competidores.

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