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Viernes, 03 Abril 202022:09:25

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2020: un año para resolver 2019

2020: un año para resolver 2019

Un amigo me decía hace unos días que estos últimos años los estamos viviendo como si fueran los de un perro; ya saben, cada uno equivale a siete años. No le voy a desmentir, y la derivada es que la toma de decisiones cada vez exige mayor rapidez en un escenario de cambios constantes y una sociedad hiperacelerada.

 

En el caso del deporte, hemos visto cómo la alta competición cada vez debe bascular más entre preservar su esencia y definir un producto de entretenimiento que atraiga al público; al fitness abandonando la sala de entrenamiento habitual para alcanzar nuevos públicos, y al retail deportivo abrazando la moda para engordar aún más su negocio y desarrollando marcas que prescinden del intermediario.

 

Los cambios de tendencia han sido de fondo, e imagino que empezaremos a ver su impacto con claridad próximamente. Porque, es mi percepción, 2019 ha sido un año más de reflexión que de acción, al margen de que se hayan producido operaciones corporativas muy relevantes en un negocio fragmentado en algunos de sus segmentos. La parálisis electoral ha sido otro argumento utilizado para referirse a ese parón de puertas afuera, algo que podremos confirmar en 2020 si por fin hay un Gobierno estable.

 

Auguro que los próximos doce meses serán claves para definir el futuro de la industria, a tenor de las carpetas que quedan abiertas de 2019. Así que ahí mi sugerencia: que este 2020, año olímpico, nos obligue a no olvidarnos de la razón por la que existe el deporte: pasarlo bien. ¡Disfrutemos de la oportunidad de construir esta industria!

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