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Martes, 21 Noviembre 201722:03:43

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¿Por qué ‘pick and roll’?

¿Por qué ‘pick and roll’?

Una de las jugadas ofensivas más utilizadas en el baloncesto moderno se conoce como pick and roll. Esta jugada, en la que un jugador bloquea la defensa del equipo contrario para facilitar la acción ofensiva del suyo, es un ejemplo de la importancia del trabajo en equipo en el deporte y una muestra de cómo la generosidad y la colaboración pueden generar resultados ganando en eficacia.

 

Ese espíritu de colaboración y de trabajo en equipo es el que pretende inspirar este blog que hoy comienza su andadura como un espacio a través del cual poner el foco en las positivas dinámicas de colaboración que se pueden generar entre el mundo del deporte y el de la empresa. Se trata, no sólo de aportar visibilidad y conocimiento acerca de las palancas y oportunidades que el deporte ofrece a las empresas para que puedan desarrollar sus estrategias corporativas; sino también de propiciar la incorporación a la gestión de entidades y proyectos deportivos de modelos y herramientas de gestión perfectamente normalizadas en los ámbitos empresariales.

 

La búsqueda de instrumentos de vinculación entre el deporte y la empresa es algo que se lleva haciendo ya desde hace mucho tiempo, siendo los campos del patrocinio y la publicidad los que tradicionalmente más se han explorado. Habitualmente el objetivo de esas iniciativas ha sido principalmente el de lograr una importante visibilidad y notoriedad de marca, tratando de vincular las marcas con los valores que transmite el deporte.

 

No obstante, al igual que las estrategias de patrocinio diseñadas por las empresas son cada día mucho más complejas y ambiciosas con planteamientos que persiguen objetivos de muy diversa naturaleza y enfoques mucho más amplios que los de la mera notoriedad de marca; las fórmulas de vinculación a través de las cuales una empresa o marca puede apoyarse en el deporte para desplegar sus estrategias corporativas se han enriquecido significativamente en los últimos años.

 

No solo se ha incrementado considerablemente el ecosistema de modalidades deportivas entre las que las empresas pueden elegir (cada una de ellas asociadas a unos valores particulares), sino que además las iniciativas y la forma en que una organización se puede llegar a apoyar en las palancas que el deporte ofrece pueden perseguir objetivos muy diversos, no necesariamente vinculados a un enfoque tradicional de márketing.

 

Desde iniciativas con un enfoque más orientado a la política de recursos humanos que persigan el objetivo de generar vinculación y sentido de pertenencia en el seno de una determinada organización, hasta el desarrollo de estrategias integrales de responsabilidad social corporativa (RSC) orientadas a reforzar el impacto social de una compañía impulsando y preservando la reputación de la misma, pasando por acciones puramente promocionales, comerciales, de comunicación interna o externa, de relaciones institucionales… lo cierto es que el deporte ofrece una plataforma ideal para que las empresas, cada una en función de su tamaño y objetivos estratégicos, puedan reforzar a través de él su misión corporativa.

 

En sentido inverso, también el deporte puede y debe enriquecerse de aquellas prácticas de gestión perfectamente normalizadas en el ámbito de la empresa y que sin duda ayudarán a reforzar el atractivo del deporte como destino de inversiones gracias al desarrollo de modelos de negocio sostenibles económica, social y medioambientalmente basados en una gestión más eficaz, eficiente y transparente.

 

De todo ello hablaremos en este blog que pretende ser un escaparate en el que compartir con los profesionales del sector experiencias que puedan inspirar otras similares o alimentar la imaginación para que surjan fórmulas de colaboración innovadoras, de tal forma que sigamos profundizando en el fomento de una cada vez más estrecha y enriquecedora colaboración entre el mundo del deporte y el de la empresa. El pick and roll es una de las tácticas más eficaces del baloncesto y existe todavía mucho terreno por explorar para que empresas y deporte puedan sacar provecho de las oportunidades que el trabajo en equipo ofrece.

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