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Martes, 18 Junio 201905:57:49

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Piqué y Ramos, comunicación y negocio

Piqué y Ramos, comunicación y negocio

Recientemente, Gerard Piqué sorprendía a la prensa por emprender un nuevo negocio y hacerlo con un compañero de la Selección y jugador del siempre rival Real Madrid, Sergio Ramos. No es la primera vez que dos deportistas se unen para buscar nuevas vías de explotación más allá del campo, pero sí es novedoso que dos deportistas españoles inviertan en comunicación. Y más si el formato es nuevo en España. El nuevo proyecto de estos ases es Power to the Players, una plataforma de comunicación en el que los deportistas podrán expresarse directamente hacia los aficionados, sin pasar por el filtro de un medio de comunicación. ¿De dónde surge este nuevo negocio? ¿Por qué inician este proyecto y qué esperan sacar de él? ¿Cómo afecta a la relación entre deportistas y fans? Y, yendo más allá, ¿cómo quedará la relación entre periodistas deportivos y jugadores?

 

Power to the Players es una iniciativa inédita en España, pero no en Estados Unidos. El legendario jugador de béisbol Derek Jeter fundó The Players’ Tribune, un medio online en el que deportistas de varias disciplinas pueden expresarse libremente. Este portal americano basa su columna vertebral de contenidos en historias personales y de superación, y es uno de los lugares favoritos de las estrellas para informar de novedades relevantes sobre sus carreras deportivas. Sin ir más lejos, el mismo Kobe Bryant utilizó este medio para anunciar su retirada de la cancha, alejándose de las tradicionales ruedas de prensa o comunicados. The Players’ Tribune se sometió a tres rondas de financiación en dos años para capitalizar las operaciones el portal.

 

El primer objetivo era crear el medio y dotarlo de contenidos, mejorar la distribución de los mismos y conseguir así una audiencia sólida que les permitiera monetizar la inversión. ¿El resultado? Un modelo de negocio basado en la publicidad de compañías como Porsche, Powerade, RedBull o Dove, entre otros. Y es que, si bien el formato de inversión empezó con simples inserciones, en la actualidad el portal ofrece a marcas y compañías programas de patrocinio a través de branded content. En Estados Unidos existe también el precedente de Uninterrumped, plataforma multimedia creada por LeBron James. A diferencia de The Players’ Tribune, este portal incluye contenidos periodísticos a través de un acuerdo editorial con Bleacher Report, como parte del grupo TimeWarner que ha invertido en la plataforma de “The King” 16 millones de dólares.

 

 

 

 

En Uninterrupted, los deportistas no solo pueden colgar fotos o vídeos, sino que forman parte de una visión editorial que engloba desde podcasts, hasta series de contenido temáticas, que giran alrededor de sus vidas diarias y carreras. Es por ello que LeBron James y Uninterrupted han visto materializar acuerdos con Facebook (Oculus Studios), con el que pactó la emisión a través de la plataforma de Zuckerberg una serie en Realidad Virtual llamada “Striving for Greatness”, patrocinada por Samsung.

 

Volviendo al tema, resulta paradigmático que Piqué y Ramos se embarquen en esta nueva aventura. Es habitual ver como los deportistas invierten en nuevos negocios, normalmente inmobiliarios o de restauración. El hecho inédito viene por crear un nuevo medio, pero ¿por qué lo hacen? Piqué ya nos adelantó, en mayo de este mismo año y a través de Twitter, el motivo de esta inversión, y ya lo advertía yo mismo el año anterior. Además, sabemos del espíritu emprendedor del culé, quien fundó en 2011 Kerard Games, dedicada a la creación y comercialización de videojuegos interactivos. Tanto Piqué como Ramos son amantes de Internet en general y de las redes sociales en particular. Quizás uno de los motivos de esta inversión sea rentabilizar y retroalimentar las redes sociales de jugadores y deportistas que suman millares de seguidores, presentando grandes oportunidades de monetización directa. Sin ir más lejos, la cuenta de Twitter del catalán suma más de 16 millones de followers; pero más allá del volumen de seguidores, goza de un alto nivel de engagement (clave en la monetización). Puestos a buscar motivos, quizás los futbolistas buscan una nueva manera de comunicarse con sus fans y evitar peligrosos y tendenciosos titulares en los medios de comunicación convencionales.

 

Está claro que la irrupción de Power to the Players abre una nueva brecha en el periodismo deportivo en España, que no ha sabido reinventarse (como decía arriba, Bleacher Report ha encontrado el modelo de combinar la pureza del control editorial de los deportistas con el negocio). Con esta plataforma, los deportistas se aseguran un espacio para exponer sus cuestiones, evitando que su opinión sea sesgada o quede arrinconada en un segundo plano por otros temas de actualidad. La aparición de Power to the Players supone también la creación de un medio que puede ofrecer contenidos muy diferenciados y significativos, sin tener que pasar por el sedal de un editor o periodista, aunque la ayuda editorial por cuestiones de estilo será siempre necesaria. Aún hoy es una duda de cómo afectará este portal a la relación y comunicación que mantienen profesionales de la información y jugadores, ya que queda por resolver cómo reaccionarán periodistas y medios.

 

Pero si algo se abre de una forma abrupta con Power to the Players es la comunicación que mantendrán fans y deportistas. Un canal directo y abierto que permitirá mayor extensión y profundidad que las redes sociales. La temática de los contenidos, normalmente más personales e íntimos ayudará a humanizar a grandes figuras del fútbol o el baloncesto, considerados semidioses para fans y marcas. Marcas; el dinero. Si este proyecto prospera con éxito, Power to the Players puede convertirse en el regalo de reyes más deseado por las compañías. Un buen patrocinio en el portal puede ayudar a acercar la marca, a adaptar los valores del medio y del deportista y puede convertirse en aliado de fans que acabarán interesados también en la historia de la marca.

 

Hoy en día aún se sabe poco del proyecto de Piqué y Ramos. Quedan aún muchos interrogantes por resolver, pero Power to the Players puede dar mucho que hablar. Sin ninguna duda, este negocio buscará formas creativas de congeniar cercanía y comercialización, y no dudo en pensar en que más de una marca ya tiene puesto el ojo en el portal…

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