El deporte ‘esprinta’ en el canal online: ventas de 1.500 millones en 2016

Durante los últimos años, es habitual que los esfuerzos del sector deportivo se centren en mejorar sus portales de venta online, ya sea un club de fútbol, una tienda multimarca o un campamento estival para jóvenes. El reto de estas compañías es subirse a la ola del e-commerce, una vía de compra que se ha disparado en los últimos años y que en el caso del deporte alcanzó una facturación de 1.532,5 millones de euros en 2016. Y todos confían en que siga al alza.

Este importe supone un crecimiento del 19,9% respecto al año anterior, un alza similar al del conjunto de las ventas online. En total, a través del comercio electrónico se facturaron unos 24.000 millones de euros en España, un 20,8% más que en 2015, según los últimos datos recopilados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Dentro de los más de 1.500 millones del sector deportivo destaca el segmento de espectáculos deportivos, aunque aquí también se incluyen los eventos artísticos y recreativos, como conciertos. Esta categoría, en la que se incluye el ticketing, creció un 25,6% respecto al año anterior y llegó a facturar 1.116,5 millones de euros, siendo la que más creció y la que más facturó.

La venta de actividades deportivas y recreativas, entre las que se encuentra el rafting, por ejemplo, aumentó un 20,5%. Este segmento alcanzó los 117 millones de euros y en los dos últimos años casi ha doblado la cantidad ingresada a través de Internet. Se desconoce si, por ejemplo, aquí también se incluyen las inscripciones para carreras populares, que también están viviendo su particular boom.

Por otro lado, el área en que se creció menos fue en la de juguetes y artículos deportivos. Aquí, sólo se creció un 2,3%, y gracias a las ventas del último trimestre del año coincidiendo con la Navidad, ya que en los tres trimestres anteriores su evolución fue negativa. En total, este segmento registró unos ingresos de 298 millones de euros.

Cabe recordar que en los epígrafes anteriores no se incluyen prendas de vestir, calzado, apuestas y canales de pago de televisión, unos segmentos en los que el deporte también está presente a través de la fabricación de ropa o zapatillas deportivas, por ejemplo.