El Barça se hace fuerte en Barcelona: abre un 'flagship' en Paseo de Gracia

El gigante estadounidense Nike crece a pasos agigantados en España, en esta ocasión de la mano del FC Barcelona. La compañía, que acaba de nombrar a Oriol Martínez como nuevo responsable para su negocio de moda en España, abrirá una tienda del Barça en Paseo de Gracia. El grupo, que ya cuenta con varios locales de este formato en el centro de la ciudad, aprovechará para instalarse en el número 15 de esta avenida, una de las más concurridas por los turistas de la capital catalana.

El establecimiento abrirá antes de la campaña de Navidad, previsiblemente a principios de noviembre. La superficie comercial del local es de 500 metros cuadrados distribuidos en dos plantas y, según fuentes del mercado, la operación ha sido intermediada por la consultora inmobiliaria CBRE.

Se trata la segunda tienda propia que el club y la marca deportiva abren en lo que va de año a través de la mercantil FCB Merchandising, después de inaugurar en enero un punto de venta en el Casino de Barcelona. Internamente también se gestiona la Megastore del Camp Nou, la tienda situada junto a la Sagrada Familia y el outlet del centro comercial La Roca Village, situado a las afueras de la ciudad.

En total, la red de tiendas oficiales ya roza la veintena, especialmente gracias a los franquiciados. Áreas, grupo de servicios al viajero y que gestiona una tienda en Plaza de Catalunya, otra en la estación de Sants (ambas en Barcelona) y una tercera en el municipio turístico de Platja d’Aro (Girona). Las tres del Aeropuerto del Prat están en manos de United Labels, mientras que hay licenciatarios con otras cuatro tiendas en Barcelona, y sendas en Lloret de Mar (Barcelona), Salou (Tarragona), La Jonquera (Girona) Las Palmas de Gran Canaria, Palma de Mallorca e Ibiza. En el extranjero, están en México.

Las ventas de los productos oficiales del FC Barcelona se situaron en 50,5 millones de euros, mientras que el beneficio neto alcanzó los 1,37 millones de euros, según los últimos datos disponibles. Con sede central en El Prat de Llobregat (Barcelona), la filial española de Nike finalizó el ejercicio 2015 (cerrado en mayo del año pasado) con unas ventas de 48,2 millones de euros, lo que supuso una caída del 2,6% respecto a 2014, a través de la sociedad American Nike. El negocio en España está liderado por Marcos Garzo, que se hace cargo de la dirección del grupo en el sur de Europa.

A partir de 2018, la forma de trabajar de las dos partes cambiará, ya que la reciente renovación del contrato de patrocinio permitirá al club recuperar la explotación directa de las tiendas y el negocio de licensing. A día de hoy, la marca norteamericana se encarga de ello y, a cambio, paga un canon anual al Barça que complementa la factura por el contrato de proveedor técnico.

Por ahora, en los dos cursos que restan de la alianza renovada hace unos años con el expresidente Joan Laporta se ha conseguido que el fijo pase de unos 50 millones a unos 85 millones de euros. Una vez finalice el contrato en vigor, se activará otro que llegará hasta 2018 y supondrá elevar el fijo a 105 millones. A esta cifra se unirán los 50 millones que el Barça cree que puede facturar por la gestión de las tiendas y la explotación del licensing, hasta ahora gestionado por Nike a través de una empresa compartida.